Il primo prodotto beauty che ho comprato influenzata da TikTok è stato il Blackberry shine di Labello. Un po' per gioco, circa un anno fa, io e una mia cara amica avevamo deciso di averne assolutamente bisogno. Al tempo, il burro cacao alle more era iper virale sulla piattaforma, noi scherzavamo: «Non si trova nei supermercati, è sold out, dobbiamo recuperarlo, ci serve. Costi quello che costi». Per me è stato un esperimento simpatico, una gag durata un giorno – alla fine l'ho trovato – ma che è servita ad aprirmi gli occhi su quanto stia accadendo online nel settore della bellezza. Se vi tornano familiari le espressioni Latte make-up o Glass Skin, il motivo è ben preciso: nel 2024 TikTok sta guidando l'evoluzione del settore del beauty. A comunicarlo non è solo la nostra impressione, ma anche gli studi dell'azienda stessa, che raccontano di come l'industria non si basi più tanto sulla circolazione e diffusione delle riviste patinate, quanto su videoclip, hashtag, PerTe, like, trend e condivisioni. Ecco tutti i dati raccolti dal social a riguardo.
TikTok guida le tendenze beauty: i dati
Secondo i dati recenti diffusi dall'azienda, «il 28% degli utenti italiani si affida a TikTok per conoscere i nuovi trend in ambito bellezza; il 35% ha scoperto un nuovo prodotto o brand dopo aver visto contenuti o annunci pubblicitari sull'argomento in piattaforma; mentre il 73% ritiene che i contenuti TikTok abbiano trasformato il concetto di bellezza, acquistando negli ultimi 3-6 mesi prodotti per la cura di capelli (82%), della pelle (75%), fragranze (75%) e prodotti make-up (53%)». Queste percentuali trovano una spiegazione concreta se si pensa che l'hashtag #beautytok ha generato quasi cinque milioni di contenuti, #hairtok 2 milioni di post e #skintok 472mila video.
Dove nascono le tendenze beauty 2024
Le tendenze beauty nascono proprio in piattaforma e gli studi sostengono che il 28% degli utenti italiani si affida a TikTok per conoscere i nuovi trend. A dimostrarlo, anche qui, i numeri online: Il #lattemakeup – ombretto bronzo sfumato effetto smokey eye, zigomi scolpiti e labbra glossy – conta 29mila post condivisi, la #Glassskin – pelle luminosissima come il vetro – 186mila; Il #wolfcut invece 143mila post, mentre il #pumpkinspicemakeup 1300, anche se la lista è ancora lunga.
Dove avvengono gli acquisti beauty nel 2024ù
La ricerca tramite app di dettagli di bellezza come tagli di capelli di tendenza o modi di truccarsi virali, amati per esempio dalle celeb, si trasforma poi, a tutti gli effetti, in compravendita. Al punto che l'industria beauty ne profitta. Sempre secondo i dati, il 35% degli italiani su TikTok ha scoperto un nuovo prodotto o brand dopo aver visto contenuti o annunci pubblicitari sull'argomento in piattaforma e il 30% ha visitato il sito web di un brand dopo aver visto un contenuto o una pubblicità su TikTok. Il 25% degli utenti italiani di TikTok, inoltre, ha acquistato un nuovo prodotto di bellezza dopo aver visto contenuti sul tema in piattaforma, tanto che il 7% ha acquistato qualcosa lo stesso giorno, il 32% entro un mese e il 39% entro una settimana.
«Me l'ha fatto comprare TikTok»
Guidando le persone dalla scoperta all'acquisto, l'85% degli utenti considera TikTok essenziale per decidere se comprare o meno un prodotto, o per scoprirne di nuovi. #TikTokMadeMeBuyIt è infatti l'hastagh che circa 6 milioni e mezzo di creator e utenti hanno utilizzato per condividere video che descrivono questo fenomeno e l'influenza della piattaforma sugli acquisti. Si tratta principalmente di video in cui le persone consigliano i prodotti scoperti proprio sul social network. Il 38% degli utenti si rivolge poi a TikTok per trovare suggerimenti, consigli e contenuti educativi, in modo tale da trasformare la piattaforma in un motore di ricerca per saperne di più in generale sulla bellezza, soprattutto sul mondo del trucco. Il 46% delle persone ama i brand che offrono contenuti in grado di far apprendere cose nuove, il 39% trova informazioni sul make up grazie agli annunci presenti sul social e il 30% impara qui a usare prodotti beauty (34% cura della pelle e 36% makeup).
Tutto ciò si ripercuote anche fuori dall’app. Il 73% degli utenti ritiene infatti che i contenuti di TikTok abbiano trasformato il concetto di bellezza, mentre il 91% dichiara di avervi appreso nuove informazioni sul make-up.
Mi piace ricercare e sperimentare, lo faccio da sempre attraverso il beauty, ma soprattutto la scrittura. Di solito per descrivermi lascio parlare la mia carta astrale: sole in Capricorno, luna e ascendente in Aquario. Tre cose su di me: sono cresciuta innamorandomi della letteratura, ma sogno ancora di fare l’attrice e ogni tanto dico in giro di esserlo. Persona preferita: Audre Lorde.
